Parlare di analytics oggi significa spesso parlare di numeri, report e strumenti. Il problema è che la presenza dei dati viene facilmente confusa con la loro capacità di guidare decisioni migliori.
In questa sezione l’analytics viene affrontato dal punto di vista delle decisioni e delle loro conseguenze: dati incompleti, segnali distorti, interpretazioni fuorvianti e processi che iniziano a basarsi su numeri solo apparentemente affidabili.
Se stai cercando un punto di partenza per capire perché i report, da soli, non sono sufficienti a supportare decisioni complesse, l’articolo dedicato a la base dei dati di marketing è il riferimento iniziale. A partire da lì, i contenuti di questa sezione approfondiscono anche il tema dell’affidabilità del dato e del modo in cui il tracking può perdere qualità nel tempo, aiutandoti a orientarti tra i diversi livelli di analisi in base alle domande che stai affrontando oggi.
Troppo spesso i tracciamenti per le piattaforme di analytics e advertising vengono implementati da chi non ha una comprensione a 360 gradi di quello che ogni elemento significa e dell’impatto che può avere a livello di raccolta dati. È sempre bene affidarsi ad un professionista con le competenze necessarie.
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