SEO - Oltre i limiti strutturali di Wix

Contesto

Sito dedicato alla vendita di escursioni e tour esperienziali in Sicilia (The Island of Wonders). L’esigenza primaria era ottimizzare la visibilità organica, assicurando che ogni “esperienza” venisse correttamente interpretata dai motori di ricerca non come semplice testo, ma come un’entità commerciale definita.
L’obiettivo era ottenere i “Rich Snippets” (stelline, prezzi e disponibilità nei risultati di ricerca) per aumentare drasticamente il tasso di clic (CTR) dalle SERP.

Vincolo strutturale

La piattaforma CMS utilizzata (Wix), al momento dell’intervento, presentava rigidi limiti nella gestione avanzata dei metadati.

Impossibilità di personalizzare o mappare autonomamente i dati strutturati di tipo “Product”.
Mancanza di comunicazione nativa tra i widget di prenotazione e i campi SEO della pagina.
Architettura chiusa che impediva l’inserimento di script JSON-LD dinamici lato server o template. Il limite non era la qualità del contenuto, ma l’incapacità della piattaforma di “dichiarare” ai bot che quelle pagine erano prodotti acquistabili con recensioni e prezzi reali.

Visualizzazione di una scheda prodotto su Wix con dati strutturati Product implementati tramite Google Tag Manager

Soluzione progettata e implementata

Ho progettato una soluzione di “Data Scraping & Injection” dinamica, sfruttando la flessibilità di Google Tag Manager per aggirare i blocchi del CMS. La soluzione ha previsto:

Mappatura dinamica di tutti gli elementi in pagina: titoli, descrizioni, prezzi e gallery fotografiche.
Estrazione dei dati di social proof (recensioni e rating) dai widget esterni tramite selettori CSS avanzati.
Creazione di un template Custom HTML per generare script JSON-LD validi secondo lo standard Schema.org.
Iniezione automatizzata dei dati strutturati al caricamento di ogni singola “esperienza”. Invece di accettare i limiti del software, ho trasformato il browser e il sistema di tagging in un traduttore capace di rendere il sito “parlante” per i motori di ricerca.

Impatto sul sistema decisionale

L’intervento ha permesso di trasformare il catalogo in un asset strategico per la SEO: i bot hanno iniziato a trattare le schede come veri prodotti e-commerce.
Il sistema non è più vincolato agli aggiornamenti della piattaforma Wix; il marketing può ora monitorare le performance di vendita partendo da una presenza in SERP arricchita, che garantisce dati di traffico qualificati e pronti alla conversione.

Prima

Dopo

Schede escursioni interpretate dai bot come semplici articoli informativi, prive di attributi commerciali.

Piena valorizzazione del catalogo come “Product Entities” con attivazione di rich snippet (prezzi, stelle, availability).

La recensione del cliente

A progetto concluso, il cliente ha lasciato una recensione pubblica su Google che descrive bene il tipo di problema affrontato: non una semplice configurazione SEO, ma un intervento tecnico su dati strutturati, markup e integrazione su pagine dinamiche.

“È bastata una mail e una chiacchierata telefonica con Achille per capirsi e trovare la soluzione. Molte altre agenzie mi avevano invitato a rinunciare perchè il problema secondo loro non aveva soluzione.”
Marzo Zagami, recensione Google

Leggi la recensione su Google

Questo intervento rientra nel mio lavoro su digital analytics, architetture dati marketing, BigQuery, tracking e CRM. Puoi trovare una sintesi delle mie aree di competenza nel profilo professionale.

Se i vincoli del tuo CMS stanno frenando la tua crescita, troviamo insieme la chiave per scavalcarli.

Dicono di me

Valutazione media

5,0

Basato su 5 recensioni

Mi sono rivolto ad Achille per un intervento su tracciamenti, GTM e dashboard dati. Avevo la necessità di risolvere alcuni problemi con i tracciamenti sul sito di un mio cliente, poiché ci eravamo resi conto che i valori registrati non erano corretti. Quello che avevamo deciso di fare è stato implementato e ha funzionato da subito; anzi, a distanza di anni, tutto continua ancora a funzionare perfettamente. La cosa che mi ha sorpreso di più riguarda i dati sulle vendite legati alla soglia della spedizione gratuita dell'e-commerce: Achille ha avuto la grande idea di creare un report sui prodotti per capire quali suggerire di aggiungere al carrello per far superare la soglia agli utenti. Grazie a questo, ora abbiamo una dashboard pronta e facile da leggere e interpretare. Chiamalo e vedrai che non avrai più problemi con i tracciamenti.
(Leggi su Google)

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Mi sono rivolto a loro per un intervento nell'ambito dei tracciamenti tramite Google Tag Manager. Il problema principale che dovevamo affrontare riguardava la gestione del tracking server-side, un aspetto tecnico che richiedeva una configurazione specifica e precisa per funzionare correttamente.

L'esperienza durante lo svolgimento del lavoro è stata positiva: tutto è proceduto abbastanza bene, sia per quanto riguarda la fase di comunicazione che quella di esecuzione pratica. Il passaggio dal confronto iniziale alla messa in opera è stato fluido e senza particolari criticità.

Il risultato ottenuto è stato una migliore tracciatura delle conversioni, resa possibile grazie all'implementazione di un foglio Google dedicato. Questo strumento si è rivelato fondamentale per avere una gestione dei dati più accurata. Grazie a questo intervento, ora disponiamo di una misurazione dei risultati più affidabile rispetto alla situazione di partenza, avendo risolto efficacemente le lacune che riscontravamo sulla parte server-side di GTM.

(Leggi su Google)

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Collaboro regolarmente con Achille per quanto riguarda i tracciamenti GTM e l’impostazione dei CRM dei miei clienti. È diventato il mio punto di riferimento principale per assicurarmi che queste infrastrutture siano configurate correttamente e funzionino come si deve fin dall’inizio. Lavorando insieme, ho avuto modo di apprezzare molto il suo metodo: è un professionista estremamente preciso, accurato e competente in ogni fase del suo intervento tecnico. Grazie al suo lavoro, oggi i tracciamenti dei miei clienti funzionano in modo corretto e questo ci consente di intraprendere tutte le attività di marketing necessarie senza il rischio di incontrare sorprese o errori nei dati raccolti. Sapere che la parte tecnica è gestita con questo livello di attenzione permette di concentrarsi sugli obiettivi strategici con una sicurezza diversa, potendo contare su misurazioni affidabili per ogni progetto che seguiamo.

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Se state cercando soluzioni e standard elevati di accuratezza, professionalità, competenza, problem solving potete tranquillamente rivolgervi ad Achille. Sono arrivato a lui dopo innumerevoli calls, email con svariate agenzie web, che per dirla tutta spesso non capivano neache di cosa stessi parlando: dati struttura, markup, integrazione su pagine dinamiche, modelli e strategie SEO avanzate. È bastata una mail e una chiacchierata telefonica con Achille per capirsi e trovare la soluzione. Molte altre agenzie mi avevano invitato a rinunciare perchè il problema secondo loro non aveva soluzione. Insomma sono riusciti a fare quello che chiedevo con una soluzione orginale e perfettamente integrata, un lavoro perfetto per chi come me è un maniaco dei dettagli. Grazie Achille!

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